Bir aile şirketi olarak 1991 yılında İstanbul'da kurulan Mavi Jeans, Türkiye'de liderliği elinde bulundururken global bir marka olma yolunda hızla ilerliyor. Jeans”in hikayesi 1800’lü yıllarda İtalya’nın Cenova kentinde başlar. O zamanlar Cenevizli denizciler “jeans”i kötü hava şartlarından korunmak için giyerlermiş. Şimdilerde ise jeans pantolonlar hem rahatlığın hem de modanın simgesi olarak günlük yaşamın vazgeçilmezleri arasında yer alıyor. Jeans deyince de akla Türkiye’de ilk olarak “Mavi Jeans” geliyor. 17 yıldır sektörde liderliğini sürdüren markanın iddiası “En iyi jeans Mavi mutfağında pişer” felsefesinin altında yatıyor. AMAÇ AKDENİZLİ BİR MARKA YARATMAK Mavi’nin herkese hitap etmesinin altında kişinin hayat tarzını birebir yansıtması, kalite beklentisini eksiksiz karşılaması, giyim tarzı ve üzerine tam uyması gibi nedenler sıralayan Mavi Jeans’in CEO’su Cüneyt Yavuz, amaçlarının blue jeans kültürünün etrafında Akdenizli bir moda markası yaratmak olduğunu söylüyor. Modaya Akdenizliliği giydiren markanın koku seçiminde de Akdenizli ruhu yatıyor. Her mağazasında aynı kokuyu kullanarak müşterilerine aynı deneyimi yaşatmayı hedefliyor. İSTANBUL MERKEZLİ GLOBAL BİR ŞİRKET Öncelikli olarak tüketici bilincinin ve “jeans” kültürünün yüksek olduğu yerlere odaklanarak bu pazarlara ürünlerin yanında Akdenizli marka kültürünü de yaydıklarını söyleyen Yavuz, global yolculuklarına Amerika ile başladıklarını belirtiyor. Bu yolculuğu Kanada, Almanya ve Avustralya pazarları takip ediyor ve Hollanda ve Rusya’nın da eklenmesiyle “Mavi” İstanbul merkezli global bir şirkete dönüşüyor. Bugün marka 50 ülkede 326 mağaza ve 5000’in üzerindeki noktada müşterileriyle buluşuyor. Markanın 2014 hedefleri arasında ise yurt dışında 23, Türkiye’de 44 mağaza açma planları yer alıyor. Markanın küreselleşmesiyle birlikte birçok uluslararası ödül ve beğeni de beraberinde gelir. Time Dergisi tarafından “Dünyanın En İyi 16 Jeans Markası” arasında gösterilen Mavi, Amerikan Cosmogirl okurları tarafından “En Seksi Jeans”, Kanada’nın en çok satan haftalık gazetelerinden Georgio Staright’in “Best of Vancouver 2009” araştırmasında “En Popüler Jeans Mağazaları” arasında gösterilir. Dünyaca ünlü Sportswear Dergisi de Jeans sektörüyle ilgili yaptığı bir araştırmada markayı Almanya’nın “En İyi Jeans Markası” ve “En Hızlı Büyüyen Denim Markası” seçti. Bütün bu başarıları Yavuz, Mavi’nin sadece Türkiye’de değil dünyada da en iyi jeans markası olma iddiasını desteklediğini belirtiyor. OYUNU KURALLARINA GÖRE OYNUYOR Pazarda öncü ve yenilikçi olmayı sağlayan uygulamalara önem veren markanın bütün bu başarısının altında özgün tasarımın ve her zaman iyilerle çalışmanın yattığına değinen Yavuz, bu sayede Mavi’nin oyunu kurallarına göre oynayan “Büyükler” arasında yerini aldığına dikkat çekiyor. Marka, Adriano Goldschimied, Venucia de Russi, Rıfat Özbek ve Hüseyin Çağlayan gibi moda dünyasının ikonik tasarımcılarıyla iş birliği yapıyor ve dünya tasarım çevrelerinin ve modayı yaratanların buluşma noktaları olan Berlin Bread&Butter, Prıject Las Vegas, New York Coterie gibi fuarlara katılmayı başaran ilk Türk markası olma özelliği taşıyor. Bugün Hollywood yıldızlarının da tercih ettiği marka Akdeniz ruhunu dünyaya taşımayı başarmış görünüyor. Pazarlamada Nasıl İleri Gidilir? Mavi reklamlarında doğru zamanda, en doğru mesajı, en etkili ve şeffaf şekilde iletmenin önemli olduğunu düşünüyor. Dolayısıyla bazı kampanyalarda imaj ve prestij ön plana çıkarken, bazılarında ürüne odaklanan bir stratejiyi tercih ediyor. "Çok Oluyoruz" kampanyasıyla Mavi'nin liderliğini, "Çok İleri Gittik" ile küresellik anlayışını, "Burası İstanbul" ile gençleri ve onların stilini en iyi anlayan markanın Mavi olduğunu, "Hep mi Çok Modayız", "Modada Jeans Efsanesi" gibi kampanyalarla ise Mavi'nin denimden moda markasına olan yolculuğunu iletişime taşıdık" diyen Cüneyt Yavuz, son yıllarda Mavi'nin moda markası kimliğini güçlendirmeye odaklandıklarını belirtiyor.